stenographique

kampf der zucker-ziegen

In marketing on 01/02/2010 at 09:21

dass sich haribo und katjes des öfteren juristisch in die wolle kriegen, ist mittlerweile nichts neues… letztes prominentes beispiel war der quer durch alle instanzen ausgetragene streit um den begrifff „yoghurt gums“, den haribo gerne verwenden und katjes gerne schützen wollte.

neu ist allerdings, dass die beiden kontrahenten diesen streit jetzt in ihrer werbung fortführen. katjes wagt den ersten schritt in diese richtung und greift hans riegel & co offen mit einem plakatmotiv an. der vorwurf: produktpiraterie. diesmal geht es allerdings nicht um die yoghurt-nascherei, die genauso schön und schlank macht, wie topmodel lena gehrke, sondern um die neue sorte „sour mango“ (pressemitteilung von haribo).

das motiv zeigt eine schlechte foto-kopie der katjes sorte mango melody. text der (leider etwas schwer zu lesenden) anzeige (trotzdem großes dankeschön an w&v): „wir gratulieren haribo zur neuen sorte „sour mango“. subline: „hier ein beispiel, wie man uns noch billiger kopiert.“

nicht subtil, aber knackig. auch, wenn katjes dabei ein bisschen wie ein schlechter verlierer aussieht, hatten die bonner konkurrenten doch den letzten juristischen streit für sich entscheiden können. diese reagieren übrigens unerwartet gelassen: es sei nicht geplant, ein gegenmotiv zu entwerfen. man freue sich aber über die gratis-werbung, so der leiter unternehmenskommunikation marco alfter.

  1. […] aber neue wege gehen, führt das nicht selten zu erstaunten blicken bei den konsumenten (hier zum verzweifeln oder als positivbeispiel hier). auch nicht neu ist der trend, kleine oder große […]

  2. […] es nicht anders zu erwarten war, werfen sich beide konzerne gegenseitig vor, positiv-pr zu betreiben, ohne den fokus auf […]

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